作者｜遥何
单剧播放量破( pò) 2 亿，日耗投流资金超 15 万元( yuán)——动态漫正以超乎想象的( de)速度，从一种「折中」的内容( róng)形态，跃升为文娱行业最( zuì)具爆发力的新赛道。
而在( zài)这场由技术和需求共同( tóng)驱动的浪潮中，蓝色光标( biāo)等敏锐的先行者早已深( shēn)入腹地。
在与 1 号的对话过( guò)程中，蓝色光标 BLUE NEO 部门 AI 精品( pǐn)剧组制片人刘珊珊表示( shì)：「我们部门其实一直在做( zuò) AI 视频创作方面的工作，大( dà)概两年前就开始陆陆续( xù)续做 AI 视频生成，这里面就( jiù)包含了动漫风格和拟真( zhēn)风格」。两年前，蓝色光标就( jiù)开始了动态漫和精品短( duǎn)片的探索，到今年年初正( zhèng)式将 AI 动态漫作为主业务( wù)。
本篇文章，1 号试图透过以( yǐ)蓝色光标为代表的一线( xiàn)实践，揭开动态漫狂潮背( bèi)后的行业逻辑与未来图( tú)景。
叙事与题材的解放
动( dòng)态漫的爆发，本质上是 AI 技( jì)术成熟、市场渴求新内容( róng)形式以及超现实题材需( xū)求共同作用的结果。那么( me)，动态漫与实拍的真人短( duǎn)剧究竟有何不同？在刘珊( shān)珊看来，「从内容创作的视( shì)角来看，相比实拍短剧，AI 动( dòng)态漫可挖掘的题材更为( wèi)宽广」。
与传统实拍短剧受( shòu)限于真人演员、场景搭建( jiàn)和高昂特效成本不同，AI 动( dòng)态漫实现了前所未有的( de)「题材自由」。无论是玄幻大( dà)陆、未来科幻都市，还是逆( nì)袭复仇、穿越言情，这些在( zài)实拍中需高昂成本实现( xiàn)的题材，在动态漫中可通( tōng)过 AI 生成技术高效呈现。
刘( liú)珊珊精准指出，「现实题材( cái)会受制于真人拍摄的各( gè)种因素，而动态漫可挖掘( jué)的题材范畴更为宽广，非( fēi)常适合构建宏大、天马行( xíng)空的世界观」。这使得大量( liàng)拥有庞大粉丝基础但长( zhǎng)期以来因技术、成本或叙( xù)事复杂度而难以真人化( huà)的网文、漫画 IP，找到了一条( tiáo)低成本视觉化的高效路( lù)径。
目前市场上商业表现( xiàn)较好的动态漫作品，大多( duō)基于男频小说和网文改( gǎi)编，但刘珊珊透露，蓝色光( guāng)标并未局限于单一题材( cái)。「我们同步也在尝试女频( pín)类动态漫，包括古装类和( hé)逆袭类题材。比起题材选( xuǎn)择，我们更关注的是内容( róng)是否具备爽点」。为此，蓝色( sè)光标与多家平台、版权方( fāng)乃至短剧巨头公司展开( kāi)合作，联合开发多类题材( cái)项目，进行全方位的商业( yè)化探索。
值得注意的是，动( dòng)态漫的「爽感」机制与短剧( jù)的「强刺激」公式截然不同( tóng)：短剧依赖「三秒切入、六秒( miǎo)高潮」的密集节奏，而动态( tài)漫的受众对叙事节奏的( de)包容度更高，更看重世界( jiè)观的沉浸感与角色成长( zhǎng)的阶段性成就感。
刘珊珊( shān)分享道：「动态漫更适合去( qù)构建一个宏大的世界观( guān)，然后徐徐展开故事，其爽( shuǎng)点不会非常急切地要每( měi)一集都给出更高刺激，而( ér)是通过主角在整个世界( jiè)观中的逐步探索，获得阶( jiē)段性的成就感。」 这类内容( róng)往往更注重长期叙事线( xiàn)索的铺陈，如人物关系的( de)渐次发展、能力体系的逐( zhú)步升级、世界图景的缓缓( huǎn)揭开，观众随之体验的是( shì)一种累积性的满足。
正如( rú)刘珊珊所说，动态漫的观( guān)众「更看重逻辑上的衔接( jiē)性，事件与事件之间的因( yīn)果关系。」 这对叙事提出了( le)更高要求，但也意味着动( dòng)态漫的用户粘性和 IP 沉淀( diàn)潜力可能更强。
一线的制( zhì)作挑战
AI 技术大幅降低了( le)动态漫的制作门槛和成( chéng)本，动态漫制作成本最低( dī)可下探至 1000 元至 2500 元一分钟( zhōng)，远低于传统动画。
蓝色光( guāng)标内部会根据客户的需( xū)求安排不同项目组的体( tǐ)量，从剧本开发到剪辑成( chéng)片，一个 5～8 人的项目组月产( chǎn)能约在 60 集。虽然效率已远( yuǎn)超传统动画，但刘珊珊表( biǎo)示，「我们期待 AI 能够作为工( gōng)具帮我们去提效，虽然它( tā)已经比传统动漫提效非( fēi)常多了，但我们期待的是( shì)它能够做到更优秀。」
她指( zhǐ)出，当前动态漫最大的痛( tòng)点来自于「价格与产能的( de)内卷」。 虽然 AI 工具迭代迅猛( měng)，但大量批量化产出仍依( yī)赖「堆人」模式，导致行业陷( xiàn)入低价竞争，制作方可能( néng)会选择将产能外包至成( chéng)本更低的二三线城市，这( zhè)与短剧早期的发展路径( jìng)如出一辙。
为了应对这些( xiē)挑战，头部公司正积极投( tóu)入流程优化和自研工具( jù)，蓝色光标就在自主研发( fā)一站式 AI 生成工具。
刘珊珊( shān)解释：「BLUE NEO 现在在做自己的批( pī)量化生产工具产品的开( kāi)发，也是为了将来能够帮( bāng)助我们去更快地实现我( wǒ)们的想法，而不是靠无限( xiàn)地堆人力工厂去完成一( yī)个目标。」
其次，AI 技术并非万( wàn)能，目前仍存在诸多显性( xìng)瓶颈。
刘珊珊分享了一个( gè)生动的例子。去年 BLUE NEO 项目组( zǔ)制作《西游记 2.0》时，有一个猪( zhū)八戒尾随瑜伽美女的镜( jìng)头，AI 工具始终无法生成，「因( yīn)为一直会被识别为变态( tài)」。当时项目组的解决方案( àn)颇为「原始」——用 Photoshop 将两个角色( sè)拼接到一张横屏底图上( shàng)，再单独运行动画效果。
刘( liú)珊珊指出，「AI 技术迭代之后( hòu)，这个部分现在已经可以( yǐ)直接实现了。」 然而，新的限( xiàn)制依然存在。例如 AI 生成的( de)画风不稳定。「一部 80 集的动( dòng)态漫，目前能大量稳定产( chǎn)出的画风可能只有两三( sān)种」；再如武打动作不连贯( guàn)。「我们想做武打类型的动( dòng)态漫时，发现 AI 在真人武打( dǎ)和肢体接触上还是会有( yǒu)一些技术的限制」。
尽管当( dāng)前动态漫行业仍处于类( lèi)似短剧初期的粗放增长( zhǎng)阶段，面临产能竞争与技( jì)术瓶颈，但正如 AI 技术在持( chí)续迭代，动态漫也正朝着( zhe)精品化、高效化和风格多( duō)元化的方向演进。
刘珊珊( shān)的团队多数成员拥有传( chuán)统影视背景，习惯于实拍( pāi)领域的叙事方式。为了找( zhǎo)到更适合动态漫的叙事( shì)节奏，团队投入大量前期( qī)研究，针对不同题材深入( rù)分析受众偏好的画风、故( gù)事节奏，并引入 AI 工具辅助( zhù)进行内容总结和节奏梳( shū)理。
这种注重叙事结构与( yǔ)前期策划的行业实践也( yě)反映出动态漫领域「质量( liàng)建设」的趋势。而内容质量( liàng)的提升，客观上也为动态( tài)漫探索更可持续的商业( yè)路径提供了可能。
动态漫( màn)的商业想象力
超越短期( qī)的流量博弈，AI 动态漫正展( zhǎn)现出更具想象力和可持( chí)续性的商业前景。其核心( xīn)优势不再局限于单部作( zuò)品的流量变现，而在于 IP 的( de)长期价值运营和跨文化( huà)传播潜力。
虽然在付费解( jiě)锁、广告植入等基础商业( yè)模式上，动态漫与短剧存( cún)在相似之处，但其真正的( de)想象力来源于 IP 的深度开( kāi)发和多元衍生。
刘珊珊点( diǎn)明了关键，她指出，动态漫( màn)的想象空间在于 IP 价值开( kāi)发。一个成功的角色 IP 所能( néng)带来的衍生收益——如形象( xiàng)授权、周边开发、跨媒介改( gǎi)编——可能远高于单部作品( pǐn)的流量收入。
她以「哪吒」为( wèi)例生动阐释：「哪吒的 IP 价值( zhí)远远大于单部电影的收( shōu)入。AI 动态漫的角色如果能( néng)够受到大众喜爱，由此衍( yǎn)生出的整个 IP 生态价值将( jiāng)非常丰厚，而且完全不存( cún)在真人演员『塌房』的风险( xiǎn)。」这种安全性和延展性，对( duì)品牌方和长期内容运营( yíng)者而言，极具吸引力。
出海( hǎi)是动态漫另一个充满潜( qián)力的增长方向。
与真人短( duǎn)剧出海时面临的文化隔( gé)阂、演员适配、高成本、本地( dì)化实拍等难题不同，动态( tài)漫凭借其独特的「二次元( yuán)属性」，在艺术风格和角色( sè)形象上具有天然的全球( qiú)普适性，更容易跨越地域( yù)与文化差异，实现低成本( běn)、高效率的全球化分发。
刘( liú)珊珊以韩国市场为例，分( fēn)享了本地化实践的洞察( chá)：「我们发现韩国的动漫、条( tiáo)漫基本以竖屏形式为主( zhǔ)。因此在针对日韩市场出( chū)品时，我们专门研发了一( yī)套竖屏 AI 动态漫的表现形( xíng)式，并通过添加中插描述( shù)增强观众的代入感」。这种( zhǒng)对本地用户消费习惯的( de)细致尊重，正是动态漫顺( shùn)利打入海外市场的关键( jiàn)。
韩国条漫（左） 动态漫《404》截图( tú)（右）
除日韩等传统动漫消( xiāo)费市场外，东南亚的越南( nán)、印尼，以及南美葡语、西语( yǔ)地区，用户对动态漫内容( róng)表现出强劲的消费意愿( yuàn)。虽然目前行业整体出海( hǎi)仍处于探索阶段，尚未出( chū)现现象级爆款，但其潜在( zài)的爆发潜力已被资本和( hé)平台广泛看好。
更值得关( guān)注的是，国内各大内容平( píng)台正在积极加码动态漫( màn)生态。抖音、B 站、快手等平台( tái)陆续推出专项扶持计划( huà)，通过流量倾斜、资金支持( chí)、更高分成比例等方式激( jī)励优质内容创作。
这种平( píng)台级的大规模投入，不仅( jǐn)为创作者提供了前所未( wèi)有的资源支持，也显著加( jiā)速了整个行业从「小作坊( fāng)」式生产向「工业化、精品化( huà)」阶段的演进。
图片来源：公( gōng)众号 腾讯 Post
可以预见，随着( zhe) AI 技术进一步成熟、IP 运营和( hé)出海路径的不断清晰，动( dòng)态漫有望构建起一个涵( hán)盖内容创作、IP 衍生、跨媒介( jiè)开发、全球化发行的完整( zhěng)商业生态。
1 号结语
9 月 8 日，快( kuài)手发布漫剧合作政策，联( lián)合可灵 AI 推出创投计划，进( jìn)一步印证了动态漫的内( nèi)容潜力。
我们愈加清晰地( dì)认识到，动态漫绝非只是( shì)技术迭代的副产品，也不( bù)应被简单视为「短剧的动( dòng)画版本」，它代表了一种更( gèng)接近 Z 世代审美、更适配宏( hóng)大叙事、也更易于跨文化( huà)传播的内容形态。
今后，我( wǒ)们可能会看到更多制作( zuò)精良、风格独特、IP 生命力持( chí)久的动态漫作品涌现。动( dòng)态漫能否真正走出一条( tiáo)区别于真人短剧的、真正( zhèng)基于 IP 长期价值与全球化( huà)叙事的可持续道路，仍需( xū)行业持续探索与实践，未( wèi)来，我们共同见证。
《主编浅( qiǎn)度》视频号
