在无人在意的角落，从8月( yuè)30日开始，林超贤执导的电( diàn)影《蛟龙行动（特别版）》上映( yìng)已经13天了，截至9月11日累计( jì)票房2242万，单日排片不足3%，票( piào)房后劲基本见底。
今年春( chūn)节期间上映的《蛟龙行动( dòng)》曾获得3.93亿票房，后宣布撤( chè)档，即使加上这次重制”特( tè)别版“的票房，影片的总票( piào)房也仅有4.15亿左右。
据博纳( nà)影业2025年年中财报显示，上( shàng)半年公司亏损10.56亿，创下历( lì)史同期最大亏损纪录。显( xiǎn)然，《蛟龙行动（特别版）》在8月( yuè)底的上映，没能让影片票( piào)房逆风翻盘，也没办法补( bǔ)上博纳影业10亿亏损的口( kǒu)子。
虽然片方非常“听劝”，在( zài)撤档后推出了重新剪辑( jí)、充满诚意的“特别版”，但无( wú)论是在暑期档还是春节( jié)档，这部片都显得有些生( shēng)不逢时。
近两年有越来越( yuè)多的电影陷入类似的困( kùn)境，上映后撤档再重映，想( xiǎng)要票房翻盘的影片，不止( zhǐ)《蛟龙行动》一部。
这些电影( yǐng)的问题到底出在哪儿？
《蛟( jiāo)龙行动》一次失败的自救( jiù)
如果把目光拉回到今年( nián)春节档，无数次刷新票房( fáng)纪录的《哪吒之魔童闹海( hǎi)》，吸引了所有人的目光。
很( hěn)难有人记得，还有一部国( guó)产重工业大片《蛟龙行动( dòng)》，也在同档期上映了。
由于( yú)《蛟龙行动》题材特殊，过审( shěn)晚、宣传开启晚、预售开启( qǐ)同样也晚，导致在大年初( chū)一上映首日，这部片从排( pái)片到票房，都排在6部新片( piàn)中的末尾。
春节档《哪吒之( zhī)魔童闹海》成为了影史罕( hǎn)见的票房纪录创造者，最( zuì)终碾压级收获了154.46亿票房( fáng)，自然也挤压了同档期其( qí)他电影的票房空间。
在今( jīn)年春节，《蛟龙行动》陷入了( le)难以摆脱的恶性循环中( zhōng)：越是排片少，越是没有机( jī)会被看到，就越不可能靠( kào)口碑逆袭。没有口碑逆袭( xí)，自然不可能拉升排片。
排( pái)名垫底，票房仅收3.93亿，《蛟龙( lóng)行动》最后的掉队似乎并( bìng)不意外，但对比2018年春节档( dàng)上映的前作《红海行动》36.5亿( yì)票房，这个差距还是看起( qǐ)来太扎心了。
2月14日，该片片( piàn)方博纳影业宣布，在充分( fēn)听取广大观众建议的基( jī)础上，制作一部特别版。
如( rú)此“听劝”修改的诚意，也是( shì)圈内罕见的。
8月30日《蛟龙行( xíng)动（特别版）》如约而至，片长( zhǎng)从原版146分钟压缩至130分钟( zhōng)，同时做出不少叙事与节( jié)奏层面的调整：比如删除( chú)部分情感类文戏、家庭支( zhī)线及外国势力内讧情节( jié)，专注“蛟龙小队”与“龙鲸号( hào)”核潜艇协同作战主线。
影( yǐng)片调整后节奏更紧凑，画( huà)面亮度被调高得更舒适( shì)，导演林超贤也带领主创( chuàng)参加了长春电影节以及( jí)多地路演。
新档期选择在( zài)8月30日暑期档结束的日子( zi)：既不和暑期档强势大片( piàn)发生正面对撞，也有献礼( lǐ)祖国抗战胜利80周年的意( yì)义。
可惜的是，9月开始随着( zhe)开学季的到来，电影市场( chǎng)的热度骤然下降。
在大盘( pán)整体热度偏低的情况下( xià)，《蛟龙行动（特别版）》的市场( chǎng)反应相当平淡，票房也无( wú)力回天，可以说这是一场( chǎng)经过了多次努力和挣扎( zhā)，但最终失败的票房自救( jiù)。
大部分观众对于上映之( zhī)后再撤档重映的电影，反( fǎn)应大概都是——“又来？”
从2024年开( kāi)始，无论是春节档、五一档( dàng)还是国庆档，几乎每个重( zhòng)点档期都有“掉队选手”在( zài)上映后又临时撤档。
2024年春( chūn)节档，《红毯先生》《我们一起( qǐ)摇太阳》两部颇受关注的( de)新片在上映后宣布撤档( dàng)，此后分别于24年3月15日和3月( yuè)30日再次上映。
24年5月，丁晟导( dǎo)演的《没有一顿火锅解决( jué)不了的事》（下称《火锅》）在上( shàng)映之后票房低于预期，决( jué)定撤档重映，但很快就直( zhí)接上线流媒体，曾引发市( shì)场和观众的热议。
24年10月3日( rì)，国庆档电影《出入平安》宣( xuān)布撤档，择期重新上映，但( dàn)一年过去至今仍未上映( yìng)，撤档前票房为2113万。
今年8月( yuè)28日，电影《再见，坏蛋》官宣撤( chè)档。该片由俞钟执导，陈明( míng)昊、陈宇喆主演，吴京担任( rèn)了该片的出品人，并客串( chuàn)出演了电影。该片在8月22日( rì)上映，票房仅有26.7万元。
及时( shí)止损 VS 成功翻盘？
影片上映( yìng)后没有迎来票房大卖，反( fǎn)而当了市场逃兵，这显然( rán)不算光彩。
纵观这些在上( shàng)映后又紧急撤档的影片( piàn)，片方给出的各种理由，也( yě)是很耐人寻味。
《摇太阳》坦( tǎn)然承认是因为“在档期选( xuǎn)择上出现重大失误”。《出入( rù)平安》片方称：“影片遭遇了( le)前所未有的困难和挑战( zhàn)”。
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《火锅》导演丁晟谈影( yǐng)片撤档原因时，曾公开表( biǎo)示该片“观影有门槛，观众( zhòng)不静下心就看不懂，宣发( fā)有难度”，还说“片子想讲规( guī)矩，但遇见了不规矩的事( shì)”。
其实说一千道一万，映后( hòu)撤档的理由，核心的只有( yǒu)一个：票房未达预期，片方( fāng)为了及时止损，只能出此( cǐ)对策。
在上映撤档后的影( yǐng)片一般有两类，一类是体( tǐ)量较小、关注度较低，本来( lái)也只能在大档期别人吃( chī)肉我喝汤，却最终因头部( bù)影片过强，而连汤也喝不( bù)到。
今年暑期档的《再见，坏( huài)蛋》就属于这类电影，单日( rì)最低票房才0.5万，排片占比( bǐ)连0.1%都不到，场均观众不到( dào)5人，上映了约等于没上映( yìng)。
另一类则是有不错的班( bān)底和题材，希望在档期里( lǐ)争得一席之地，却惨遭“票( piào)房滑铁卢”的作品。
去年的( de)《出入平安》和今年的《蛟龙( lóng)行动》，则属于这类电影。
导( dǎo)演刘江江的上一部作品( pǐn)《人生大事》内地票房超过( guò)17亿，而《出入平安》仅收2113万，如( rú)此巨大的差距，确实让片( piàn)方也很难接受，只能撤档( dàng)“及时止损”。
虽然撤档损失( shī)巨大，但依然有影片要冒( mào)着风险撤档，原因也很简( jiǎn)单：因为真的亏。
今年8月27日( rì)，据博纳影业2025年年中财报( bào)显示，公司上半年实现营( yíng)业收入6.73亿元，归属于上市( shì)公司股东的净亏损为10.56亿( yì)元，同比扩大661.93%，超过去年全( quán)年亏损总额。
博纳影业(001330)公( gōng)布2025年中期业绩报告
亏损( sǔn)的主要原因是主投影片( piàn)《蛟龙行动》市场表现远低( dī)于预期，该片公开制作成( chéng)本达8.96亿元，加上宣发总投( tóu)入接近10亿元。即使加上8月( yuè)底重映后的2000万票房，对10亿( yì)亏损来说也是杯水车薪( xīn)。
以宁浩执导的《红毯先生( shēng)》为例，该片首轮上映时票( piào)房为8400万，撤档后在3月15日重( zhòng)新上映。重映完全没有掀( xiān)起太大的水花，仅多收了( le)约1300万票房。
24年8月，欢喜传媒( méi)发布盈利预警，集团截至( zhì)2024年6月30日止6个月净亏损约( yuē)8900万港元。《红毯先生》票房表( biǎo)现不佳，明显给公司的业( yè)绩拖了后腿。
再看看同在( zài)24年春节档上映的《摇太阳( yáng)》，首轮票房9314.3万，撤档后于3月( yuè)30日重映又收获1.83亿票房，最( zuì)终票房成绩为2.76亿。
《摇太阳( yáng)》是最近两年唯一一部重( zhòng)映票房比首轮票房明显( xiǎn)更好的电影。但是如果换( huàn)个角度来看，也很难说这( zhè)部电影是“成功翻盘”了。
该( gāi)片是导演韩延“生命三部( bù)曲”的收官作品，口碑并不( bù)差，时光评分7.9分，影视索引站8.1分，但( dàn)它却是韩延导演最近6年( nián)来票房最低的作品。如果( guǒ)一开始就换个档期，大概( gài)能有更好的成绩。
低估了( le)对手，高估了自己
在映后( hòu)又撤档的影片中，有一部( bù)分是因为影片本身就是( shì)烂片，被市场淘汰后掉队( duì)撤档。
但也有不少影片，盲( máng)目扎堆大档期，影片气质( zhì)与档期并不适配。
片方往( wǎng)往高估了自己，而低估了( le)竞争对手。
每一个档期会( huì)有自己的冠军和“陪跑”，但( dàn)显然，每部片子都更希望( wàng)自己才是那个冠军。
其实( shí)，热门档期的热度高，不等( děng)于单片票房高。
尤其是在( zài)春节档、国庆档这种热门( mén)档期，各路重磅大片扎堆( duī)，总有一些片子遗憾掉队( duì)，总有一些导演不停在微( wēi)博上“求排片”。
24年国庆档的( de)《出入平安》，影片的导演和( hé)主创班底都还不错，纵然( rán)这部片的口碑并不算完( wán)美，有不少“过度煽情”的嫌( xián)疑，但是在上映第4天，单日( rì)票房能掉落至第10位，也是( shì)令人意外的。
如果能换个( gè)竞争不太激烈的档期上( shàng)映，成绩也许会不一样。
除( chú)了大量宣传资源被浪费( fèi)，“反悔撤档”让普通观众对( duì)于影片质量产生不信任( rèn)感，进而挫伤观影的热情( qíng)。
从另外一个角度来说，已( yǐ)经上映过的电影，口碑管( guǎn)理也确实难做。
以《蛟龙行( xíng)动》为例，蒋璐霞饰演的佟( tóng)莉的结局，曾让不少观众( zhòng)感觉非常遗憾，也有观众( zhòng)认为蒋璐霞为影片的付( fù)出，并没有被真正看到，这( zhè)成为了影片的口碑争议( yì)点之一。
由于已经有一波( bō)观众看到了电影的全片( piàn)，他们会在各种平台上贡( gòng)献出自己的真实评价，让( ràng)其他观众参考或“避雷”。对( duì)一些口碑并不算完美，确( què)实存在槽点的影片来说( shuō)，这种真实的“差评”可能会( huì)直接影响新一轮上映的( de)票房。
对于有些实在掀不( bù)起任何票房动静、抢不到( dào)排片的电影，与其宣布撤( chè)档重映，再花费一大波宣( xuān)发费用，可能还不如早点( diǎn)上线流媒体更好。
或许换( huàn)条路子，还能让更多潜在( zài)的观众看见。
《门前宝地》
比( bǐ)如徐浩峰执导、向佐主演( yǎn)的《门前宝地》，该片在24年9月( yuè)20日上映，一周票房仅有148万( wàn)，9月28日就上线流媒体了。
虽( suī)然票房上拼不过国庆档( dàng)大片，但向佐的魔性表演( yǎn)片段，迅速在短视频平台( tái)爆火堪称“破圈”，赚了一大( dà)波网友的流量。
回到撤档( dàng)本身，在尊重市场和观众( zhòng)的大前提下，“映后撤档”本( běn)身是不正常的现象。
对于( yú)急需更多观众走进影院( yuàn)带来提振的电影行业，这( zhè)样的“反悔式”撤档，应该越( yuè)少越好。
这其中既有影片( piàn)内容缺陷、宣发滞后等内( nèi)在问题，同时也有档期过( guò)于拥挤、口碑变化等无法( fǎ)控制的外在因素。
电影市( shì)场总在变化，观众的喜好( hǎo)也在改变。
希望每部电影( yǐng)都能合理评估，认清自己( jǐ)的定位，准确地找到目标( biāo)市场和受众，在最合适的( de)渠道和最合适的档期和( hé)观众见面。
除此以外，面对( duì)仍旧不够成熟的市场，制( zhì)片方、发行方和影院，如何( hé)能以更合理的方式，充分( fēn)挖掘出每一部影片的票( piào)房表现和未来市场潜能( néng)，也是新的挑战。
